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“大战”来临大网商摩拳擦掌双11网上“春运”

“双11”即将来临，对网商、快递、消费者来说都是一场大考 cfp供图

“双11”来了，你的购物车爆了吗 cfp图

曾经兼职过淘宝模特的王珏 受访者供图

快递订单铺满了地板 cfp供图

对于万万千千“双11”前熬红了眼守在电脑前的女性，网友给了她们一个昵称——“马云背后的女人”。随着“双11”越来越声势浩大，除了“自断手脚”的消费者，网商、快递员、模特等等，都加入了这支队伍，合称为“马云背后的人们”。他们，都是这一狂欢链条中不可或缺的一部分。实习生 范宇森 现代快报记者 刘清香 郝多 贾磊 王颖菲

掌 柜 之痛

11月11日，原本很普通的一天，却因网友的解读、电商的包装，成为了全民疯狂网购节。有着“中国淘宝第一村”之称的徐州睢宁县沙集镇，农民网商们也纷纷加入到这一场网购盛宴之中。据当地统计，2012年，沙集镇“双11”当天网商销售量高达七八千万元。这个销售额在第二年就被翻了一倍多，达到近两亿元。沙集镇政府一位负责人说，今年保守估算，“双11”当天销售额会突破3亿元。

并非所有网商能都分食一杯羹，在小网商眼中，限于生产能力、店铺人气以及资金量，“双11”只是鸡肋。即便是规模较大的电商，也并不指望在这一天能赚得盆满钵满。“回馈顾客，提升人气和知名度，利润反而比平时要低得多。”

大网商花钱赚吆喝 小网商无奈“躺枪”

“大战”来临

大网商摩拳擦掌

11月6日下午，沙集镇东风村“网商一条街”开始拥挤起来，几十辆运送快递的货车和村民们家里的私家车穿行其间。整条街不过五六百米长，但两侧林立着数百家网店。沙集网商发迹于2006年，由村里的大学生孙寒和几位好友最先发起，邻居们看这行利润高、门槛低，纷纷效仿，渐成今天的规模。

距离“双11”只有4天，村里的备战氛围并非如想象中那么浓厚。不过，转个弯进入几家加工厂，从大门上就能看出电商的焦虑。加工厂大门上张贴最多的就是“招工启事”。

“最近赶活，所以招工人数多了些。”睢宁梦瑶家具有限公司负责人段崇飞告诉现代快报记者，他和弟弟段崇彬注册了一家天猫网店“彬飞家居”，主销产品人气排行前三，销量位居前十名。

“今年备了300多万的货，是平时备货量的一倍。”段崇飞说，在备货之前他和弟弟统计发现，今年到目前为止网店的销售额已经突破2000万元，是去年全年销售额的一倍，“按照这个比率计算的话，今年“双11”备货量也应该翻倍。”在由老宅改造的900平方米仓库中，八成的地方已被封包好的床堆满，工厂里的工人仍在不停歇地生产。

“双11”当天的火爆场景，电商徐松深有体会，他经营一家电子商务公司，拥有多家加工厂和十几个网店，是沙集镇较早涉足电商的人之一。徐松说，去年他因备货量不足吃了大亏。“当时只备了200万元的货，结果销出去300多万，最后不得已赔钱退款。”今年徐松提早做了准备，预备了400多万元的货，仍打算在“双11”这天“血拼”一把。

平日里，段崇彬会安排12名客服人员分两班，“双11”当天，“要全员上阵了”。根据11月8日晚上6点的数据，段崇彬的店铺里单品当天最高收藏量达到2000多件，是平时10天的收藏量，“这一批收藏的客户，基本都是等着‘双11’当天拍下，由此可见当天的繁忙程度。”

不过，网商并没打算在“双11”当天狂赚一笔，徐松说去年就是很好的例证，投了大笔钱和精力，结果一分没赚。“今年应该会好些，但我也没打算狂赚，最重要的还是提高人气和知名度。”

责任编辑：刘菁

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